CCTV1专题片新疆亚克西背后的温度：一位一线内容策划的深度解码

作为一名深耕媒体行业十余载的内容策划——名字叫做阿尔曼·伊敏江，来自新疆乌鲁木齐。每当“CCTV1专题片新疆亚克西”这个关键词再次刷屏时，我的内心总会泛起一阵莫名的激动和责任感。新疆，这片土地对我来说早已超越了标签和符号，每一个走近它的镜头、每一组走心的剪辑，都在努力还原这片土地最真实、最动人的一面。这部备受瞩目的专题片到底有什么不一样？作为一线内部人员，我希望能够用自己的视角，把一些行业内鲜为人知的幕后故事以及大家最关心的疑问，讲得更透彻、更有温度。

很多人问，为什么这几年央视会持续关注新疆、并将“亚克西”这个词推向全国。其实在行业内部，我们收到过关于“故事真实性”和“文化多样性表达度”的诸多挑战——如何避免过度美化，又如何不过于猎奇？这在选题会上总是最先被摆在桌面。2019年后，国内对外宣传的语境越发细腻，团队每一次选片、对每一个主人公的筛查，都绕不开“真”和“善”。

数据层面，2025年4月央视新媒体中心出具的专题片观众调研报告显示，观众对新疆专题片的第一需求，就是想要看到真实、细节丰富、能共情的生活状态。这意味着镜头背后的内容策划，必须承载更多真实的、温暖的、甚至偶尔有瑕疵的现实表达。比如片中那些平凡却有细腻生活气息的牧民、青年创业者、传承匠人，每个人都不是完美的“人设”，但都很有“人味”，这样的内容更容易打动观众的内心。

“亚克西”这个词在维吾尔语中意味着“好得很”，但它在专题片播出后蔓延成了一种网络热语。这背后的原因其实很简单：它是极少数能形成跨文化共鸣的新疆词汇，无论普通市民、网络评论员还是行业学者，都愿意在各种场合用“亚克西”表达赞美甚至自嘲。

2025年中国网络舆情监测月度报告明确指出，与新疆主题相关的新媒体短视频、纪录类专题，《新疆亚克西》相关内容的平均互动率达到了23.7%，高于全国专题片互动平均值约5个百分点。这说明观众的黏性和共鸣度并非偶然。其实在选题阶段，我们就反复推敲：“亚克西”能不能成为一个能让全国观众都获得心理慰藉的表达？答案证明了，这种带着新疆温度的词汇，远比单纯的宣传片台词更具感染力。

我在策划组内部见到一次有趣的讨论：导演组觉得，用“亚克西”做片尾呼号，有点太朴素了。但大部分同事坚持，这种朴素本身就是新疆精神最真实的表达。观众反馈数据最终证明了我们选择的正确性，这种“朴素到极致，就是力量”的表达方式，让观众觉得得到了尊重和理解。

作为一个新疆本地人，又是内容一线从业者，我太理解外界对新疆的各种好奇、误读甚至怀疑。这也是“CCTV1专题片新疆亚克西”能火爆全国的另一重原因——所有关于新疆的公共表达，社会关注度都异常之高。专题片一经播出，后台涌入的留言最多的其实并不是“风景真美”或者“歌舞好看”，而是“他们的生活真的这样吗？”、“这些故事是不是摆拍？”、“新疆的现在到底怎样了？”。

在行业内部，每次讨论表达尺度时，是最具挑战性的环节。我们会邀请新疆当地的青年创客、普通农民、甚至是支教老师，聊聊他们最关心的日常问题，把这些“地气”引入内容。2025年，新疆维吾尔自治区文化和旅游厅联合新疆大学发布的调研报告显示，超过68%的受访新疆青年表示，希望更多媒体能够像《新疆亚克西》那样，去掉“标签感”，呈现他们喜怒哀乐的真实人生。

这其实也是我作为一线媒体人的理想——让真实有温度的表达，取代标签和刻板印象。观众需要的不只是诗和远方，还是真实有棱有角的烟火气。

内容行业不像外界想象得那么“流水线”，每一部被推向大众视野的专题片都是反复打磨。2025年央视专题片投放数据显示，《新疆亚克西》在首播后30天收获了超1.3亿次全网播放量，同时豆瓣评分稳居8.6分以上，远高于同类型纪录片7.1分的年均值。

但热度只是表层，行业内部更关注“可持续共情”——内容一旦失去温度和真实的现场感，受众会立刻转移注意力。我们内部常用的一句“行话”是：一部好专题片，能让观众在评论区流泪、也能让他们在弹幕里大笑。在我看来，这种“冷热交替”的情感模式，就是《新疆亚克西》能持续热度的最大奥秘。

有意思的是，今年新疆本地许多年轻人自发在短视频平台二创，#新疆亚克西的话题播放量一个月内增长了近40%，成功拉动了线下文旅预订量同比上涨12.4%。这种从线上到线下的“流量转化”，证明了内容行业的真实影响力，也间接回应了外界对“宣传片能带动地方发展吗？”的疑惑。

说到底，不论是主创团队，还是屏幕前的你我，他(她)们都只是试图去理解新疆、关心新疆、记录新疆的人。“CCTV1专题片新疆亚克西”带给了全国观众什么最珍贵的东西，我相信不是某种单一叙事或者标签下的苦与乐，而是那种瞬间被点燃的共情力——无论你来自哪里，总能在这些真实又温柔的镜头里，找到自己的影子。

作为一名内容策划，最大的幸福就是看到观众在专题片下留言：“这就是我认识的新疆”，或者“跟我身边朋友说的一样真实”。新疆很大、很美，也很普通和亲切，只有把这些真实而丰富的细节带到大众面前，才能让“亚克西”不仅是一个词，也成为一座桥梁，让更多人看见、理解、喜欢甚至走近这里。

如果你正好也在关心“CCTV1专题片新疆亚克西”背后的那些“为什么”，希望我的分享能带来些许答案。真正的好内容，总是用最温柔的方式，回应这个时代对真实与善意的呼唤。